Tim Cook dönemi sona erdi: Apple’da yeni lider John Ternus

Apple CEO’su Tim Cook, 15 yılın ardından görevini John Ternus’a devretti. Ternus, 1 Eylül’de resmen şirketin yeni CEO’su oldu. Bu değişim, Apple için bir dönemin sona ermesi ve yeni bir dönemin başlaması anlamına geliyor.

Cook, şirketin kurucu ortağı Steve Jobs’ın sağlık sorunları nedeniyle görevinden ayrılmasından kısa süre önce CEO olmuş ve 2011’den bu yana Apple’ı yönetmişti. Şirketteki son gününde çalışanlara gönderdiği mesajda, dünyayı bulduklarından daha iyi bırakmanın hem bir fırsat hem de sorumluluk olduğunu belirtti. Cook, sosyal medya hesabından yaptığı paylaşımda ise unvanının değişeceğini ancak Apple topluluğuna duyduğu sevginin aynı kalacağını söyledi.

Apple’da 25 yıl geçiren John Ternus, daha önce donanım mühendisliği bölümünün başkan yardımcısı olarak görev yapıyordu. Cook’un yaz boyunca Ternus’la birlikte geçiş süreci üzerinde çalışacağı, görevden ayrıldıktan sonra da politika yapıcılarla ilişkiler dahil olmak üzere bazı konularda şirkete destek vermeyi sürdüreceği açıklanmıştı.

Karar, Apple’ın üst yönetiminde değişiklik yapılacağına ilişkin aylar süren değerlendirmelerin ardından geldi. Cook, şirketin internet sitesinde yayımlanan açıklamasında Apple’ı yönetmenin hayatındaki en büyük ayrıcalık olduğunu söyledi.

Cook’un görev süresinde Apple’ın piyasa değeri önemli ölçüde arttı. Şirketin ürün yelpazesi genişlerken hizmetler alanındaki faaliyetleri de büyük ölçüde büyüdü. Apple’ın yıllık kârı yaklaşık dört katına çıktı ve şirket küresel pazarlardaki varlığını daha da genişletti.

Bununla birlikte, Apple’ın finansal başarısı övgü alırken bazı değerlendirmelerde şirketin Steve Jobs dönemini tanımlayan çığır açıcı yenilikleri ortaya koyamadığı belirtildi. Cook’un Apple’a finansal disiplin ve istikrar kazandırdığı, ancak iPhone kadar büyük etki yaratan yeni bir ürün sunamadığı yönündeki görüşler öne çıktı. Şirketin yeni büyüme alanları ararken yapısal olarak iPhone’a bağımlı kaldığı da ifade edildi.

John Ternus’un atanması, Apple’ın ürün yelpazesinde daha fazla farklılaşma arayışına girdiği şeklinde yorumlandı. Yeni CEO’nun şirketin son dönemdeki yavaş ilerleme eğilimini aşması ve iPhone’un belirleyici etkisinden uzaklaşarak yeni ürün alanlarına yönelmesi bekleniyor.

Cook, Steve Jobs ve John Ternus’tan farklı olarak donanım ya da ürün mühendisliği geçmişinden gelmiyor. Kariyerinin önemli bölümünde IBM ve Compaq gibi şirketlerde yöneticilik yapan Cook’un uzmanlığı; operasyonlar, tedarik zinciri ve satış performansı alanlarında şekillendi. Bu operasyonel gücün, Apple’da bıraktığı mirasın önemli bir bölümünü oluşturduğu ve Cook’un döneminin şirket yönetimi açısından başarılı kabul edildiği belirtiliyor.

Apple’ın Cook dönemindeki önemli gelişmeleri şöyle sıralanıyor:

- 2007’de Steve Jobs, dokunmatik ekran, uygulamalar, internet erişimi ve iPod özelliklerini bir araya getiren ilk iPhone’u tanıttı. Sonraki yıllarda iPhone ailesi çok sayıda yeni modelle genişledi.

- 2010’da kaybolan iPhone’ların bulunmasını sağlayan Find My uygulaması kullanıma sunuldu.

- 2015’te Apple Watch, teknolojiyle sağlık ve fitness takibini bir araya getirdi.

- Aynı yıl iTunes Radio, abonelik temelli müzik hizmeti Apple Music’e dönüştü.

- 2018’de Apple, piyasa değeri 1 trilyon dolara ulaşan ilk halka açık şirket oldu. Şirketin bugünkü değeri yaklaşık 4 trilyon dolar seviyesinde bulunuyor.

- 2019’da Find My hizmeti diğer Apple cihazlarını ve kişileri takip edecek şekilde genişletildi. AirTag gibi ürünler de bu ekosistemin yaygınlaşmasına katkı sağladı.

- 2019’da Apple TV, Apple TV+ adıyla uygulama tabanlı yayın hizmetlerine daha fazla odaklandı.

- 2024’te tanıtılan sanal ve artırılmış gerçeklik başlığı Apple Vision Pro ilgi gördü ancak tüketiciler tarafından yaygın biçimde benimsenmedi.

Ternus, Apple’ın son 25 yıldaki önemli donanım lansmanlarının tamamında görev aldı. iPad’in bütün nesillerinde ve iPhone’un birçok modelinde önemli sorumluluklar üstlendi. AirPods ile Apple Watch’un piyasaya sunulma süreçlerine öncülük etti. Ayrıca Mac bilgisayarlarda Intel işlemcilerden Apple’ın kendi tasarladığı çiplere geçişte de rol oynadı.

Cook, halefini bir mühendisin zihnine, yenilikçinin ruhuna ve dürüstlükle liderlik edecek bir yüreğe sahip vizyoner olarak tanımladı. Ternus ise Cook’u kendisi için bir akıl hocası olarak gördüğünü belirtti.

Donanım geçmişi bulunan bir CEO’nun göreve getirilmesi, Apple’ın katlanabilir telefonlar, akıllı gözlükler ve diğer giyilebilir cihazlar gibi yeni ürünlere yeniden ağırlık vermek istediği şeklinde değerlendiriliyor. Şirket, yapay zekânın hızlı yükselişine geç yanıt vermesi ve rakiplerinin geliştirdiği teknolojileri işletim sistemlerine entegre etmesi nedeniyle de eleştirildi.

Apple, hisselerinin büyük bölümü Vanguard ve BlackRock gibi kurumsal yatırımcıların elinde bulunan halka açık bir şirket. Berkshire Hathaway de önemli hissedarlar arasında yer alıyor. Şirketin en büyük bireysel hissedarı ve uzun süredir yönetim kurulu başkanlığını yürüten Arthur Levinson, bundan sonra bağımsız baş direktör olarak görev yapacak. Tim Cook ise icra kurulu başkanlığı görevini üstlenecek.